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环亚国际app金秀贤儿童节分享撩妹心经 韩后心营销打响经典案例连

来源:http://www.taxivugia.com 编辑:ag环亚娱乐平台 时间:2018/08/22

  摘 要:继南方都市报为“金秀贤表白Baby”的神秘海报揭开面纱,都教授包下南都整版广告是为了与韩后高调组CP,用韩后Baby白(茶蕊嫩白液)向全天下的Baby们示爱的真相浮出水面。

  尼尔波兹曼在《娱乐至死》里说过:这是一个全民娱乐的时代。但对企业而言,这更是一个娱乐营销的时代。在广告的边际效应下降、市场竞争白热化的情况下,娱乐营销成为企业借助时尚文化进行营销突围的最有效武器之一。而如果说19世纪的营销是想出来的,20世纪的营销是做出来的,那么21世纪的营销就是“玩”出来的。

  以化妆品牌韩后为例,同样是借势儿童节玩营销,韩后借力打力,直接将节点营销上升到娱乐营销层面,制造“话题引爆点”,一而再以出位的营销策略挑逗网友的兴致,在戳中大众娱乐精神的前提下,频频将娱乐营销玩出新高度树立行业新标杆,引发业内关注。

  6月1日,继南方都市报为“金秀贤表白Baby”的神秘海报揭开面纱,都教授包下南都整版广告是为了与韩后高调组CP,用韩后Baby白(茶蕊嫩白液)向全天下的Baby们示爱的真相浮出水面。为了满足网友继续舔屏,韩后官方甚至还继续发出了金秀贤表“白”信的系列GIF动图。

  事实上,这是韩后围绕代言人金秀贤,借势儿童节做的第二弹娱乐营销。在被热传的GIF动图中,皮肤好到没朋友的“都教授”不仅要与天下女人调情,还要与天下男人攀交情,亲自分享撩妹心经。撩人的表情,浪漫的情话,一经发布,引发网友热评无数。

  网友纷纷评价:“新时代,儿童节的刷脸方式叫表白。”、“金秀贤,这次我们终于目标一致了,撩尽天下妹子。”、“韩后你又调皮惹”而广告界营销人士对韩后这次的表现也是赞誉有加,称广告创意巧妙有趣,将儿童节过成情人节,“别具一格”,一上来就没商量地吸引了一大波年轻网友,短短一天,讨论度骤然上升,引发了过万的讨论量。

  随着话题的传播,金秀贤要表白的对象“韩后Baby白”也随之上了年轻人的热搜关键词。事实上,传说中的“韩后Baby白”是韩后全新打造的2016年明星产品茶蕊嫩白系列。以“茶蕊嫩白,Baby 白”为主要卖点的茶蕊嫩白系列,不但功效上更加天然,且外观上也更加清新、韩风,受到年轻一代的喜爱。

  互联网时代,营销事件要成为爆款,除了需要大规模的投入和传播来造势之外,更需要借助与网民互动的力量得以扩散。如何在眼球经济时代吸引关注?在业内人士看来,韩后两次借势好声音娱乐营销的成功则在于借势年轻一代“八卦”、“围观”的猎奇心理,以逆向思维制造爆点话题,效果“快、准、狠”,成功吸引关注,让全民秒成自来水,并自觉以传播为乐。

  事实上,韩后在营销方式上一向“不走寻常路”。近年来,不管是在营销圈广为传评的“张太体”、霸屏新旧媒体的“姓氏营销”、以恨说爱的“情书面膜”,纽约时代广场的“年轻就要zuo”、“别叫阿姨叫姐姐”的妇女节走心营销、#金秀贤女友曝光#的愚人节悬疑广告,还是近期“集智玩坏好声音”、“现任给前任的感谢信”,韩后的每一次的品牌传播都有惊艳表现,甚至有些还被奉为营销界的经典案例。

  “你若端着,我便无感。”韩后地成功则在于戳中年轻人的心理需求,并与他们愉快地玩在一起,而从此次韩后儿童节营销的社会反响度来看,韩后无疑又成功打了一次营销好牌,抢占娱乐制高点。

  在一个信息爆炸,群众生活被大量广告全面围剿的时代,受众对品牌营销的惯用技俩已经具备高度敏感的过滤能力,如何让广大消费群,尤其是85、90后明知是广告还会继续关注,甚至被“打劫”,这就要求品牌的营销内容要紧跟年轻化的趋势,并在营销及媒介策略上进行转型。

  早已洞悉市场趋势的韩后及时调整战略布局,定向年轻化,全面开启品牌2.0时代。先后完成了对核心管理层的调整,【简讯一览】国星光电、欧普照明、,形成以80后总裁肖荣燊为领导的年轻团队,联手国际团队全力打造研发新品,布局KA 渠道,形成黄晓明、金秀贤、韩艺瑟、盛一伦为矩阵的“四星代言”等等,更同时根据年轻人的触媒习惯精准布局娱乐营销。

  此外,韩后还抢占传媒行业的制高点,独家特约《中国好声音》、独家冠名《跨界歌王》等热播综艺节目、赞助《好先生》、《小别离》等热门影视剧等,以立体化营销模式带动品牌形象的提升。

  此前,在网易公开课上,韩后80后总裁肖荣燊和大家分享了品牌营销心经。在他看来,女人心并不是海底针,而是你根本不懂女人!只要懂得撩妹,懂得怎样吸引女人,从收获爱情到收获事业,一切都不是事儿。同样,新营销时代,品牌要懂得把握年轻女性的心态,学会调戏女性消费者,做“心”营销。让消费者一边舔屏,环亚国际app!一边种草,为主打年轻化战略的韩后聚焦到更为庞大年轻群体。从目前韩后屡屡创造行业经典营销案例的情况来看,无疑韩后的营销心路就是一本行走的市场营销学,成为业界学习的典范。